В статье рассматриваются варианты исследования цен на проведение рекламных кампаний на радио, а также российские реалии данной темы, аспекты того, как проводятся данные исследования в России.

Исследование особенностей формирования цены на рекламные продукты: радиорекламу, телерекламу и факторов, которые на них влияют, является очень актуальным для рекламной отрасли. Со времен формирования российского рекламного рынка звучат дискуссии между представителями агентств и их клиентами относительно способа формирования цены на предоставляемые рекламные услуги, обоснования ее размера. Несмотря на то, что в России рекламный рынок существует уже очень долго, острота и нерешенность этих вопросов остается до сих пор. На мой взгляд, объясняется это тем, что вопросы до сих пор не стали предметом глубокого научного исследования. В научной литературе по проблемам маркетинга и рекламы рассматриваются подходы к формированию цены на услуги рекламного агентства или отдельно рекламы на радио, телевидения, а именно в работах ученых: Веселов С, Семенов Б., Ромат Е., Лейн У., Рассел Дж. и много других. Вместе с тем в их работах подается лишь обобщенный подход, нет анализа и представления влияния различных факторов на формирование цены на рекламные продукты.

В специализированных периодических изданиях подаются только тенденции и перспективы динамики цен на рекламные продукты в России, рассматриваются вопросы ежегодного роста медиаинфляции. Таким образом, российское научное сообщество не обсуждает вопросы влияния различных факторов на формирование цены на рекламу на радио, телерекламу, и особенно цен на размещение рекламы в средствах массовой информации.  Поэтому возникла настоятельная потребность научно изучить, проработать и обобщить этот вопрос. Хотя объем размещения рекламы в печатных средствах массовой информации не имеет законодательного ограничения и определяется ими самостоятельно, редакции изданий имеют другие причины, которые сдерживают их от дальнейшего увеличения количества рекламы. Они понимают, что наращивание рекламы в издании, за исключением рекламного, повлечет зависимый спад читательского внимания и аудитории. Известный российский рекламист-практик и ученый Евстафий О. В. считает, что определяющими по влиянию на цены по размещению рекламы в СМИ являются цены на телевизионное размещение, которые задают стандарт для всех других СМИ. По его мнению, «телевидение создает шкалу, по которой идет становление расценок и по горизонтали и по вертикали. Становление по горизонтали - это когда на ценовую политику центральных телеканалов ориентируются региональные и кабельные телеканалы, по вертикали - когда расценки на телевизионную рекламу влияют на расценки на рекламу в других СМИ: радиореклама, Интернет, прессе, реклама в кинотеатрах »